Las imágenes son una parte importante que debemos trabajar cuando optimizamos el SEO de un proyecto online. No sólo para intentar posicionar las propias fotos en Google Imágenes, sino para ayudar a mejorar el posicionamiento de toda la web. Os dejamos unas recomendaciones fáciles de poner en práctica para aplicar buenas prácticas en el campo de las imágenes.

Consejos para optimizar imágenes de cara al SEO

1. Formatos recomendados

´Empecemos por el principio. Google ha desarrollado WebP, un formato que mantiene la calidad de las imágenes pese a reducir el peso o tamaño en un tercio con respecto a JPG o PNG. Ahora bien, hay que tener en cuenta que este formato todavía no se ha estandarizado completamente, lo que puede dar problemas a algunos usuarios. Por ejemplo, el navegador Safari (muy utilizado en iPhone y Mac) todavía es incompatible con las imágenes WebP. Por eso cabe preguntarse, ¿priorizamos el posicionamiento web o pensamos más en los usuarios?

Nuestra recomendación, obviamente, es anteponer las personas a las arañas de Google. Al fin y al cabo, el objetivo real de un proyecto online no es posicionar en las búsquedas de Google sino vender o conseguir leads. Por esta razón, a día de hoy es mejor emplear los hasta ahora estandarizados: JPG y PNG.

2. Peso y tamaño de la imagen

El peso es un factor esencial en el posicionamiento, ya que afecta mucho al tiempo de carga de una página. Antes de subir una fotografía a nuestra web, debemos ajustar su tamaño a las dimensiones que realmente necesitamos y después comprimirla. ¿Para qué cargar una imagen de 2000×2000 píxeles si van a ocupar un espacio de apenas 400×400?

Para comprimir una imagen podemos recurrir a herramientas online gratuitas como TinyJPG u Optimizilla. El procedimiento es tan fácil como cargarlas en una de estas webs y descargarlas después de que se compriman. Son apenas unos segundos, y podemos ahorrarnos un porcentaje muy significativo del peso de las imágenes.

Herramienta SEO para optimizar imágenes TinyPNG

3. Nombre del archivo

Otro de los aspectos a tomar en consideración a la hora de optimizar imágenes para el SEO es el nombre del archivo JPG o PNG. Debemos utilizar un nombre descriptivo y con palabras clave, con las palabras separadas por guiones. Prescindamos de preposiciones y artículos en este caso, así como de caracteres extraños (como la letra eñe). ¡Como si de una URL se tratase! Por ejemplo, si estamos hablando de una tienda de camisetas y subimos una imagen de la tienda, ésta debería llamarse «tienda-camisetas.jpg».

Por el contrario, lo que tenemos que evitar es subir imágenes a nuestra web con nombres genéricos («Foto-1») o con secuencias de números («00234518.png»). ¡Llamemos a las cosas por su nombre! Tampoco caigamos en el error de llamar a varias imágenes de manera muy parecida.

4. Atributo ALT o texto alternativo

Otra de las acciones imprescindibles para trabajar las imágenes es la asignación del atributo ALT en el código HTML. Este elemento permite tanto a los motores de búsqueda como a los lectores de pantalla para invidentes leer una descripción de la imagen a la que acompaña. Se trata de escribir, a modo de palabras clave, sobre qué trata la imagen. Por ejemplo, «Tienda de camisetas» podría ser el texto alternativo de la imagen que comentábamos antes.

<img src=»nombre.jpg» alt=»Texto alternativo»>

No hay que confundir el ALT con el atributo title. Este último es el texto que aparece cuando colocas el cursor sobre una imagen, y su impacto para SEO es nulo.

5. Contexto

Para posicionar fotos, también es importante mantener la coherencia entre la imagen y el texto que la rodea. Por lo tanto, el texto ha de estar relacionado con el contenido de la imagen, conteniendo la palabra clave que nos interesa. Si lo piensas, es lo lógico: situamos las imágenes cerca de la información que aborde los mismos temas.

Recomendaciones avanzadas para optimizar el posicionamiento de tus imágenes

6. Imágenes originales… o casi

Sabemos que, en materia de textos, Google ve con malos ojos los contenidos duplicados o muy similares. A menudo nos encontramos que la misma imagen aparece en mil páginas web. Por eso, las fotos o ilustraciones originales tienen un gran valor para el posicionamiento. Si no quieres o puedes crear imágenes desde cero, siempre puedes modificar las fotografías ya existentes.

Por ejemplo, puedes rotar la imagen, recortarla, crear un collage juntando varias fotos en una sola, sobreponerle objetos o texto… A menudo, esta clase de alteraciones ‘dan el pego’ y los motores de búsqueda las interpretan como contenido original. Puedes hacer la prueba con el mismísimo buscador de Google Imágenes: arrastra una foto a su barra de búsqueda y observa los resultados. También puedes hacer clic derecho en una foto y seleccionar «Buscar imagen en Google».

Google Imágenes Buscar

7. Datos estructurados

Los microformatos son otro aspecto que podemos aplicar a nuestras imágenes para mejorar el SEO de nuestros contenidos. Implementando los datos estructurados de Schema.org obtendremos snippets enriquecidos que mejorarán el CTR de nuestro SEO y nos ayudarán a traer más visitantes.

8. Sitemap XML

Si las imágenes son importantes para tu proyecto, puedes crear un sitemap XML para este contenido multimedia. De esta manera facilitas el rastreo de Google y que pueda encontrar todas tus imágenes. O, al menos, todas aquellas que a ti te interesa. Esta medida tiene sentido, sobre todo, en páginas web muy grandes con numerosas imágenes.

9. Link Building

Al igual que cualquier otra URL, apuntar enlaces externos de calidad hacia las imágenes ayuda a su posicionamiento en Google Imágenes. Eso sí, dedícale recursos tan importantes como el link building a posicionar tus imágenes sólo si son imprescindibles para tu negocio.

 

Y ésos han sido nuestros consejos para tratar las imágenes desde una perspectiva SEO. De ahora en adelante, aplícalas en cada imagen que subas y trata de corregir las que ya tengas en tu proyecto online.

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